John de Mol

Als succesvol producent kun je John de Mol ook wel een conceptontwikkelaar noemen. In principe lanceert hij een tv-programma als een nieuw concept. In 1979 zette John de Mol zijn productiebedrijf John de Mol Produkties op. Pas in 1984 kwam het eerste succes met de lancering van Popformule. Toen er ook vraag kwam van de buitenlandse zender Skychannel werd John de Mol Produkties erg succesvol. Het ene na het andere succesvolle programma werd gelanceerd. Voorbeelden zijn; Love Letters, de Vijf Uur Show, All You Need Is Love en Baantjer. Één van de spraakmakendste programma's die ontwikkeld is door John de Mol is wel Big Brother. Een programma die een groep mensen 100 dagen af sluit van de buiten wereld in een grote villa vol camera's. John de Mol heeft samen met Joop van de Ende (een andere zeer succesvolle producer) het bedrijf Endemol opgericht. In plaats van verder concureren gingen ze samen verder. Dit werd een erg succesvol bedrijf. Maar John de Mol wilde meer. In 2004 begon dan ook de Tv zender Talpa onder leiding van John de Mol. De eerste uitzending vond plaats in augustus 2005. Helaas werd dit geen succesvolle lancering en kwam er in 2007 al weer een einde aan het televisiezenderavontuur van John de Mol. Hij heeft nog wel een spraakmakend programma weten te behouden. Namelijk de Gouden Kooi. Een groep mensen gevangen in luxe. Dit programma gaat 22 mei een spectaculaire finale tegemoet. Op dit moment houdt John de Mol zich nog bezig met zijn bedrijf Talpa media. Ook dit bedrijf produceerd formats voor nieuwe programma's. Kortom één van de belangrijkste mensen in de wereld van de televisieconcepten: John de Mol.

Gebruikte bron: www.endemol.nl

Computer

Het ligt misschien erg voor de hand om dit te noemen, maar zonder dit concept waren we op dit moment nergen meer. Dit verslag kan ik zelfs niet maken zonder deze uitvindingen. De Personal Computer. Iedereen heeft er tegenwoordig wel één of meerdere in huis. En bijna niemand produceert nog verslagen en dergelijke zonder de computer. In 1940 werd voor het eerst gesproken over de computer. Wel leuk om te weten is dat er voor die periode wel iets dergelijks was uitgevonden, maar dat werd nog geen computer genoemd. In 1890 werd er namelijk door Herman Hollerith een machine uitgevonden die de volkstellingen van Amerika kon verwerken. Later vond hij hier een toetsenbord voor uit. En in 1910 waren er wel honderden van deze machines op de markt. Dit apparaat werd nooit erkend als de eerste computer. D eerste computer werd gemaakt in de oorlog om de codes van de vijand te ontcijferen. Deze computer werd de Colossus genoemd. Er volgde nog veel meer generaties computers. In 1977 werd eindelijk de eerste personal computer uitgevonden. In deze computer zat alles inbegrepen bij de aanschaf. Deze microcomputer werd door Steve Jobs en Stephen Wozniak gelanceerd en kreeg de naam APPLE II. Dit was het begin van misschien wel de balngrijkste uitvinding ooit. Nu kunnen we al bijna niet meer zonder, laat staan over nog meer jaren.

Gebruikte bron: http://www.veron.nl/cgi-bin/frames.cgi?http%3A//www.veron.nl/amrad/art/comphist.htm

Het land van Maas en Geel
Het televisieprogramma van Bridget Maasland en Cees Geel was één van de grootste mislukkingen van het uiteindelijk ook mislukte Talpa. Het zou een programma moeten worden die elke doordeweekse avond zou worden uitgezonden. In het programma zouden elke avond andere actuele gasten komen die een gesprek aangingen met elkaar en met de twee hosts. Dit programma flopte gigantisch met de rede dat het een slap aftreksel zou zijn van Barend en van Dorp. Een programma wat wel succesvol jaernlang werd uitgezonden met zo'n beetje hetzelfde concept.

De CD-Wisser
Een CD-Wisser verwijdert muziek van je Cd-rom, hij maakt hem niet schoon zoals vele denken. Dit concept is bedacht voor mensen die belangrijke informatie hebben op een cd en deze willen vernietigen. Nou is het net zo makkelijk om de CD gewoon te breken of op een andere manier onleesbaar te maken. Het is niet een totaal mislukt concept aangezien er grote bedrijven zijn die er wel profijt van kunnen hebben, maar vaak is het een te dure investering in iets dat veel makkelijker kan. Bijvoorbeeld de informatie niet op een Cd zetten.

Gebruikte bron: http://tom008.infoteur.nl/specials/mislukte-uitvindingen.html

Pro Age

Een megatrend van nu is de vergrijzing. Mensen worden ouder en daardoor zijn er nu ook meer ouderen. Een merk die daar slim op in heeft gespeeld is Dove. Ze hebben als concept een lijn producten neergezet met de naam: Pro Age. Ten eerste zijn ze op de megatrend ingegaan door een lijn te producteren voor ouderen. De producten beloven je mooier oud te laten worden. Dit is ook gelijk een tweede positief punt; hun naam. Door de naam Pro Age te gebruiken ben je anders dan alle anderen die juist het ouder gaan tegen willen gaan.

Skype

Een andere megatrend is de Socialisering. Mensen hebben weer behoefte aan contact met andere, maar dan wel op een nieuwe manier. Skype is een concept die daar slim op inspringt. Skype is het bellen via internet.
Het enige wat je nodig hebt is een headset,internet en het programma en dan kun je gratis bellen met wie je maar wilt. Het is een soort van zinspelling op de populariteit van msn en de mobiele telefoon.

Eigenlijk is het vak trendwatchen ook een trend geworden er zijn vele trendwatchers gekomen. Hier een overzicht van de bekendste:

Reinier Evers
Reinier Evers is in 2007 verkozen tot trendwatcher van het jaar. Hij heeft deze prijs gewonnen omdat hij ontwikkelingen goed in kaart weet te brengen en goed weet te onderbouwen door veel voorbeelden te gebruiken. Dit maakt het voor het bedrijfsleven tastbaar en bruikbaar. Hij gebruikt de modernste technieken en methoden. Hij is uitstekend in staat om van trends ‘conversation pieces’ te maken. Reinier Evers verspreid zijn bevonden trends via de site www.trendwatching.com. Door op deze site rapporten van de nieuwste trends te verkopen bereikt hij een breed publiek.
Trendwatchen is volgens Evers kijken naar hoe consumentengedrag zich ontwikkelt en waarom dat zo is. Om een goede trendwatcher te zijn moet je, volgens Evers, een open mind hebben en niet vastzitten in allerlei dogma’s. ‘Belangrijk is het persoonlijke te scheiden van het professionele. Wat je zelf vindt is niet relevant. 

John Naisbitt
Het eerste boek van John Naisbitt werd gepubliceerd in 1982 en had de titel: Megatrends. Vanaf dat moment was John Naisbitt niet meer weg te denken uit de trendwatchingscene. Hij was een veelgevraagde spreker. Zijn boek heeft zelfs twee jaar in de top gestaan van de ‘New-York Times bestsellerlist’. In zijn boek deed hij enkele voorspellingen over langdurige trends in de toekomst. Vervolgens schreef hij ook nog het boek ‘De knop om’ waarin hij elf regels om de manier van leven en zakendoen te veranderen beschreef. John Naisbitt zegt zelf over trends: ‘Technologie moet tegenwoordig meer kunnen dan alleen nog meer informatie opzuigen. Het moet informatie verwerken en ten dienste stellen aan de gebruiker. Alleen op die manier levert het de gebruiker nieuwe kennis op die hem in staat stelt klanten beter van dienst te zijn, innovatieve ideeën te ontwikkelen of producten sneller op de markt te brengen. Wanneer informatie bedrijven en werknemers echt ten dienst staat en geen obstakels opwerpt of de werkdruk verhoogt, kan dit tot fantastische resultaten leiden.’

Lidewij Edelkoort
Lidewij Edelkoort is een trendwatchster die zich vooral op de mode richt. De Nederlandse heeft haar bedrijf gevestigd in Parijs. Lidewij Edelkoort of zoals ze zichzelf laat noemen Li Edelkoort wil het negatieve ombuigen in het positieve. Ze is dan ook van mening dat het individualisme gaat afnemen in de toekomst. Wat zei verder zegt over de toekomst is: ‘Laat ieder merk maar eens een ramadan nemen. We moeten meer doseren, afwisselen en subtieler omgaan met merken. Vergelijk het met overdag vasten en 's avonds mogen eten en feesten’.Wat ook erg speciaal aan haar is, is haar werkwijze op een lezing in Amsterdam. Ze liet in een donkere zaal een uur lang plaatjes voorbij flitsen die een sfeer, een vorm en een kleur lieten zien, deze stond zij bij met woorden.

Faith Popcorn
Faith Popcorn wordt wel gezien als de moeder van het trendwatchen. Ze voorspelt trends door te kijken naar cultuur. Haar grootste ontdekken is het zogenaamde ‘cocooning’, wat inhoud dat mensen thuis blijven en zich terugtrekken in een beschutte omgeving. De visie van Faith Popcorn op dit moment is: ‘Binnen tien jaar zullen de bedrijven die er het best in geslaagd zijn hun marketing op vrouwen te richten, marktleider zijn in iedere belangrijke sector. Het probleem is dat de marketingwereld nog steeds gedomineerd wordt door mannen en dat deze mannen erg veel moeite hebben met het erkennen dat men mannen en vrouwen qua marketing anders zou moeten benaderen. 

Marian Salzman
Marian Salzman heeft zich de laatste jaren vooral gericht op het internet en dan niet zozeer op het technische aspect maar meer op wat voor invloed de techniek op ons leven heeft. Marian Salzman is ook gekomen met de trend: metroseksuele man. Behalve dat heeft ze ook de übersexual man ontdekt, een man die vol passie is over zijn interesses en zijn liefde. Ze spreekt ook veel over de invloed die de ‘bloggers’ gaan hebben op de ‘corporate world’. Haar visie op dit moment is: ‘Het is onmogelijk geworden om via tv een massapubliek te bereiken. Daarbij zijn veel consumenten veel te goed op de hoogte van marketing. Ze prikken er zo doorheen.’ 

Peter Schwartz
Dat Shell niet failliet is gegaan in de oliecrisis is te danken aan Peter Schwartz en zijn team. Hij voorspelde de crisis net als de ondergang van de Sovjet-Unie. Peter Schwartz houdt zich bezig met de mogelijke gevolgen van sociale, economische, politieke, technologische en andere trends. Zijn visie op dit moment houdt in dat trendwachting vooral zin heeft voor bedrijven zoals Shell, die kapitaalintensief zijn en lange productcycli hebben. Bedrijven met korte cycli die sterk modegevoelig zijn, hebben weinig aan een scenario.

Welke trends zijn op dit moment belangrijk?
Maatschappelijke trends
Technologisering
De belangrijkste megatrend op dit moment is wel de technologie. Het blijft zich in een razend tempo ontwikkelen. Alles moet gemakkelijker en dit wordt gerealiseerd met allerlei technische snufjes.

Dematerialisering
Materialen worden minder belangrijk, waar voorheen het uiterlijk en tastbare telden is dat nu veranderd in het innerlijk en het ontastbare. Kennis is bijvoorbeeld al een stuk belangrijker geworden.

Feminisering
Vrouwelijk warden zijn belangrijker geworden dan voorheen, uiterlijke verzorging en vertrouwen zijn eigenschappen die tegenwoordig zowel de man als de vrouw moet bezitten. Ondanks dat er weer verharding van de maatschappij plaats vind, blijft het op de achtergrond een megatrend met een grote invloed.

Humanisering
De overheersende beweging van het decennium zal de humanisering zijn. Het mens zijn wordt weer belangrijk. Er wordt op kleinere schaal gekeken en de lokale verschillen zullen worden bekeken. 

Socialisering
Het individu zal niet meer centraal staan, het sociale zal weer belangrijk worden. Maar dan wel in een andere vorm dan gewent. Iedereen zal op zijn eigen manier deel gaan uitmaken van een groep.

Regionalisering
De globalisering is tegengevallen en wordt te commercieel gevonden. De invloed van Amerika werd te groot en na de oorlog in Irak ontstaat er een tegenbeweging, het regionaliseren. De mens van de wereld is geweest. 

Conservering
De wereld verandert snel. Dit roept een tegenbeweging op, mensen willen terug naar de verloren tijden. Ze willen de goede dingen van vroeger terug. Ze missen bijvoorbeeld Nederland als boerenland en de verzorgingsstaat. Dit legt de bodem voor de trend conservering.

Vergrijzing
Mensen worden ouder, ze hebben opeens na hun pensioen nog een leven. Ze hebben vrije tijd. Het leven wordt met een periode verlengd. Hierdoor is ook een nieuw taboe ontstaan: Oud zijn en niet meer in staat zijn je jong te voelen. Oud en jong zijn relatieve begrippen geworden. 

Risicobeheersing
Na de gebeurtenissen van rond de eeuwwisseling staan risico's ook in maatschappelijke zin weer bovenaan de agenda. Het lijkt een trend te zijn geworden om overal risico’s in te zien en deze dan te willen beheersen. Je vindt regelmatig in de kranten stukken terug over eten wat kanker kan veroorzaken en meer van zulk soort onderwerpen. Mensen willen meer dan ooit de risico’s uit de weg gaan.


Zo simpel
Voor de consument is het maar moeilijk om de complexiteit van het leven te ontcijferen, vandaar dat er nu geholpen wordt met tv-programma’s en boeken die je vertellen hoe het allemaal wel moet. Programma’s die je vertellen hoe je, je kinderen moet opvoeden moeten het makkelijk maken voor de consument.

De vreemde werkelijkheid
Iedereen kan het leven, leven wat hij of zij zelf wil. En dan wel in een virtuele wereld. Niets is meer te gek, de virtuele wereld is levensecht.

De ontsnappingsroute
De behoefte om te ontsnappen aan de realiteit leeft meer dan ooit. Mensen willen tijdelijk ontsnappen aan het harde, zakelijke bestaan doormiddel van allerlei vormen van entertainment.

De zintuiglijke ervaring
De vraag naar hypes is het topje van de ijsberg van een veel breder gedragen trend, namelijk die van de neiging naar het uiten van emoties en de zoektocht naar zintuiglijke sensaties.

Merk
Je ziet de reclames genoeg eet niets wat niet bekroond is met het ‘bewust eten’ logo. Mensen willen zeker zijn van kwaliteit en krijgen deze zekerheid door middel van keurmerken.

Hieronder staan enkele voorbeelden van trendpiramides die in het verleden, maar ook nu belangrijk zijn.

Mega:                    Individualisering/technologiering  
Maxi:           Muziek
Micro:                    Walkman

Walkman is een term die in 1979 geïntroduceerd werd door de Japanse fabrikant van consumentenelektronica Sony. De Walkman is bedacht door Masaru Ibuka, samen met Morita-san, oprichter van Sony. Het staat voor een op batterijen werkend apparaat dat compact cassettes afspeelt via een hoofdtelefoon en meegenomen kan worden tijdens het wandelen of fietsen.
Deze uitvinding van Sony werd in korte tijd razend populair bij de jongeren. Andere fabrikanten haastten zich om dergelijke apparaten uit te brengen, die in de volksmond allemaal walkman heetten maar officieel zijn aangeduid met de naam 'portable cassettespeler'. Opvolgers van de walkman zijn o.a. cd-walkman, MP3-speler en nu is de iPod erg populair. De walkman kwam voort vanuit het individualisme. Jongeren wilden hun eigen muziek luisteren en afgesloten zijn van hun omgeving.

Mega:                    Mobiliteit/technologiering
Maxi:          Auto's
Micro:                    Citroen

Door de steeds groeiende behoefte aan mobiliteit werd de paard en wagen langzamerhand vervangen door de auto. In het begin functioneerde de auto niet goed en vervuilde de lucht enorm. Tevens was de auto zeker in het begin nog voor veel mensen niet te betalen, maar door de komst van de massaproductie werden de auto’s steeds goedkoper en toegankelijker voor de middenklasse in de samenleving. Steeds meer gezinnen konden het veroorloven om een auto te kopen en veel gezinnen kozen dan ook voor een citroen (lelijke eendje). Als megatrend staat dus mobiliteit onder in de trendpiramide. De megatrend stonden de auto’s centraal, en de maxitrend dus het merk van de auto.

Mega:                    Globalisering/vrijheid
Maxi:           Cultuur
Micro:                    Hippies

De 'hippiecultuur' is een echte jeugdcultuur en kwam op in het midden van de jaren 60. 'Hippies' worden gezien als de makers van de flowerpower beweging en zijn daarom voor altijd verbonden met de seksuele revolutie, muzikale en sociale revolutie(s) van de jaren '60 en begin jaren '70. De release van Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band (1967) van de Beatles wordt wel eens als het startpunt of beginpunt van de flower power of hippiecultuur beschouwd.

Mega:          Vrijetijdsbesteding
Maxi:           Reality
Micro:                    Big Brother

Big Brother is een televisieprogramma dat werd ontwikkeld door John de Mol. In dit televisieprogramma verbleef een groep mensen ongeveer 100 dagen in een huis dat was uitgerust met camera's. Gedurende die periode werden ze gevolgd en bekeken door de kijkers. Na 100 dagen won één van de deelnemers een geldprijs.
Het programma is gebaseerd op het boek 1984 van George Orwell. In dit boek komt namelijk de uitspraak Big brother is watching you voor. In 1999 werd Big Brother voor het eerst uitgezonden op de Nederlandse televisie door Veronica. Het programma was in het eerste seizoen een ongekend succes en werd een mediahype.

Mega:                Conservering/globalisering
Maxi:                 Cultuur mix
Micro:                Buitenlandse gerechten

Nederland is steeds meer een multiculturele samenleving geworden. De autochtonen maakten kennis met de cultuur van de allochtonen. Hierdoor werden bepaalde elementen van die cultuur overgenomen als buitenlandse gerechten. Voorbeelden hiervan zijn Surinaamse bobotie, lasagne, Spaanse paella, Nasi, Bami enz. Nu zijn de gerechten niet meer weg te denken uit de Nederlandse cultuur.  

Mega:                    Globalisering
Maxi:           Massatoerisme
Micro:          Vliegreizen

Massatoerisme is een vorm van toerisme die ontstond na de jaren '60. In die periode gingen de mensen meer verdienen en kregen ze meer vrije tijd om op vakantie te gaan. Men ging ook steeds verder op vakantie, omdat de vervoersmiddelen (met name het vliegtuig) sterk verbeterden. Massatoerisme ontstaat doordat velen naar eenzelfde gebied op reis gaan in dezelfde periode. In die gebieden bevinden zich vaak hotels die een heleboel voorzieningen en groepsactiviteiten aanbieden.

Om te begrijpen wat voor soorten trends er kunnen ontstaan, en wat voor invloed ze op elkaar hebben zijn die trends in een pyramide weergegeven.
Als eerste heb je de mictrotrend. Deze trend tref je aan bij producten, die 0-5 jaar duren. Nu zie je bijvoorbeeld dat de Senseo helemaal ‘in’ is. Mensen willen snel koffie zetten.
Bij een maxitrend gaat het om een duur van 5-10 jaar. Dit omvat de trends die zijn te vinden in de levensstijl van mensen. Je ziet dat de Senseo een snelle manier is om koffie te zetten. De levensstijl van mensen is in de loop van de tijd veranderd in de zin dat mensen haast hebben, het druk hebben en dus geen tijd hebben om op de oude manier koffie te zetten. Waarom moeilijk doen als het makkelijk kan, denkt men.
Een megatrend duurt 10-30 jaar en bevat een massale behoefte aan. Nu zie je dat mensen altijd haast hebben en snel producten willen toepassen, maar de afgelopen jaren is ook te merken dat mensen weer terug willen naar de basis. Ze willen natuurlijke producten, moeite doen te koken in plaats van een maaltijd in de magnetron te stoppen. Zo zie je dat de micro-, maxi-, en megatrend met elkaar in verband staan.